Here’s to the crazy ones (Esto es para los locos). Así comenzaba el anuncio de la campaña Think Different de Apple. Considerado una de las mejores campañas de la historia, no sería la primera vez que Apple llamaría la atención con sus anuncios. Anteriormente lo había hecho varias veces, notablemente con el famoso anuncio 1984 (dirigido, por cierto por Ridley Scott. Si, el de Blade Runner y Alien…... y el Reino de los Cielos :-( ). Tampoco sería la última (la campaña de siluetas del iPod ha creado gran impacto y de hecho es copiada hasta la saciedad). Curiosamente, esta campaña llegaba en un momento en el que Apple estaba a punto de cerrar sus puertas para siempre. No sería hasta un par de años despues que ocurriría lo que los Mac Geeks llaman la segunda venida de Steve Jobs , con su iMac bajo el brazo, entre otras cosas. En esta campaña no se publicitaba ningún modelo concreto, podemos decir que se trata de una campaña de refuerzo de marca. Intenta hacer ver que los usuarios de Apple son gente inconformista. Artistas, intelectuales; en resumen, gente fuera de la media. El anuncio es un homenaje a todos aquellos genios que en su día fueron tildados de “locos”, y que hoy en día son parte de la historia de la humanidad. Iban sucediendo imagenes en blanco y negro, de diferentes personajes, con una voz en off que leía un texto, que a mi siempre me ha parecido bellísimo:
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can praise them, disagree with them, quote them,
disbelieve them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They invent. They imagine. They heal.
They explore. They create. They inspire.
They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?
Or sit in silence and hear a song that’s never been written?
Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
We make tools for these kinds of people.
While some see them as the crazy ones,
we see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world, are the ones who do.
Traducido quedaría así (disculpas anticipadas por mis patadas al idioma)
Esto es para los locos.
Los que no encajan.
Los rebeldes.
Los problemáticos.
Las piezas redondas en los agujeros cuadrados.
Los que ven las cosas diferentes.
Los que no les gustan las normas.
Y los que no tienen respeto por el status quo.
Puedes alabarlos, estar en desacuerdo con ellos, citarlos, no creerlos, glorificarlos o demonizarlos.
Pero lo unico que no puedes hacer es ignorarlos.
Porque ellos cambiaros cosas.
Inventaron. Imaginaron. Curaron
Exploraron. Crearon. Inspiraron
Empujaron hacia delante la raza humana.
Quizá debían estar locos
¿Como puedes mirar a un lienzo vacio y ver una obra de arte?
¿O sentarte en silencio y escuchar una canción que no ha sido escrita?
¿O mirar fijamente un planeta rojo y ver un laboratorio con ruedas?
Nosotros hacemos herramientas para ese tipo de gente
Mientras algunos los ven como los locos,
nosotros vemos genios.
Porque la gente que está suficientemente loca para pensar
que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen.
Y ahora, for your viewing pleasure aquí tienes el anuncio