Esta es la nueva marca que ha encargado el Gobierno de Canarias a través de su ConsejerÃa de Turismo (y su dicharachera consejera) para promocionar el archipiélago como destino turÃstico. Viene a sustituir al que se venia usando con una strelitzia y pretende la consejera que no sólo se use para la promoción común, sino que los diferentes órganos de promoción turÃstica de cada isla sustituyan el suyo por este, o lo usen en conjunto (si, seguro que lo va a conseguir). Curiosamente, este es el segundo intento de crear una nueva marca para Canarias; el anterior intento quedó en nada cuando empezaron a llover crÃticas sobre la similitud de la marca con la que ya usa la isla de Tenerife.
Vaya por delante que conozco el trabajo de FutureBrand, la agencia encargada de rediseñar la marca, y está fuera de toda duda su solvencia técnica y la calidad de su trabajo. Por otro lado, los 200.000 euros mencionados supongo que serán los honorarios por el desarrollo de todo el programa de marca, no sólo de la marca en sÃ.
Dicho esto, he de decir que no me gusta en absoluto el rediseño. Dicen que después de 4.500 entrevistas decidieron incluir la palabra “Islas” en la marca como hecho diferencial. Pero … ¿sabrá un inglés o un alemán lo que significa la palabra Islas?. La marca anterior sólo ponÃa “Canarias”, que es el nombre de archipiélago, y se llama asà en todos los idiomas. Aquà se introduce una palabra en idioma castellano y ya empezamos a liarla. Además de eso, el tipo de palo usado y la selección de colores no me parece que transmitan nada.
De cualquier manera, tampoco es que la marca anterior fuera para tirar cohetes, entre el uso del tipo “textile” que ya empieza a estar más trillado que la Times New Roman y la Strelitzia, que vayan ustedes a saber a quién se le ocurrió lo de incluir en la marca la flor nacional de ¡Sudáfrica!.
A mi me encantan esas “entrevistas”, porque a mi no me preguntan nunca. Será que se imaginan mis subversivas respuestas…
En cuanto al logo, feo de cojones.