Desde que me apunté a una promoción suya, los amigos de Binter estiman que debo mantenerme al tanto de sus ofertas. A priori, no estoy en contra. Hoy encontré en mi buzón un correo informándome de un 2×1 en billetes a Madeira, que al que le interese puede salirle de lo más resultón, y ahí dejo el enlace por si a alguno le apetece.

Lo que me llamó la atención fue la publicidad en sí:

Hombre, no digo yo que Madeira no esté bien. Tiene pinta de ser un sitio muy bonito, con mucha vegetación y espacios naturales, la gente habla gracioso y seguro que su artesanía y gastronomía proponen retos a los gustos más cosmopolitas. Pero de ahí a decir que cualquiera puede sentirse el amo del mundo por ir a Funchal… igual estamos exagerando un poco, ¿no? Que también les digo, bravo por los de Binter que han puesto tanta fe en su producto, caray.

Hallazgo, chuleado vilmente por mi, de Madame Perple en la Rambla Pulido de Santa Cruz de Tenerife.

Al igual que mi admirada compañera redactora, mis reflexiones son:

a) Llamarse Penetron® (sin tilde ¡ojo!) siendo una empresa de impermeabilización, ¿no es una contradicción?

b) Que el nombre de tu empresa se parezca al de un “villano de una porno gay de ciencia ficción”, ¡no es serio! “El malvado doctor Penetrón tiene un plan para dominar a todos los efebos…”.

c) ¿Sabrá el dueño que el nombre de su empresa, tiene todos los números para formar parte de un parodia en Chigüesque TV?

d) Posibles frases a escuchar al hablar de tu empresa:

1. “¡Uy!, el problema que tú tienes se arregla llamando a Penetron®”.
2. “Contraté los servicios de Penetron® pero no quedé satisfecha”.
3. “Contraté los servicios de Penetron® y quedé plenamente satisfecha”.
4. “¿Cuánto cobra Penetron® por hacerte un trabajito?”
5. Por no hablar al coger el teléfono de la empresa: “Aquí Penetron®, ¿en qué podemos ayudarle?”

Doña Perplejita muchas gracias por las impagable risas, y que sepa que lo suyo se va arreglando ;-).

P.S. Reconozco que Penetron® no es el nombre de la empresa en si, sino el de un tratamiento químico de impermeabilización que utiliza; pero ¿dónde quedó el humor?

Según Canarias Al Día, y “comentarios que han recibido” (¿en que editorial habré leído esa misma frase o similar?), existe una polémica (¡la gente no habla de otra cosa por la calle!) por el ¿supuesto? parecido entre la nueva marca turística de la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, la del municipio de Castelldefels y la de Barcerlona’92.

_{Buscar las siete similitudes…, si las hay}

Sospechas aparte sobre la adjudicación del concurso de la capital grancanaria ciudad esa de la tercera isla, yo por mucho que miro no veo escandalosas similitudes por ningún lado. ¡La gente que tiene mucho tiempo libre!

Otra cosa es, si como hace el mismo medio, nos muestran lo siguiente (¡ojo a la expresión “pasar la mano”!):

_{¡Josep Trías le está dando una salida al rojo bermejón!}

La verdad es que desde el punto de vista sensacionalista hubiese sido un filón. Pero en un ejercicio de responsabilidad (AKA “no he tenido tiempo/ganas de escribir el post hasta hoy”) he preferido no alimentar la polémica.

Rebobinemos:

A principios del pasado mes una amiga me comentó que la foto ilustrativa de una publicidad gráfica insertada en el número de marzo de la revista de Binter, correspondía a una estampa de la isla conejera, cuando el objeto de la promoción eran unos viajes a Madeira. Unos días más tarde tuve oportunidad de verlo con mis propios ojitos revista en mano.

A estas alturas estábamos a día 12 o 13 de mes, con lo que suponía que ya alguien habría informado a las instancias responsables de la promoción turística de Lanzarote del “error”. Pero me dio por pensar que ¿y si todo el mundo piensa como yo y por eso nadie informa de este hecho?. Así que descolgué el teléfono y, para saciar mi curiosidad, me puse en contacto con el Patronato de Turismo de Lanzarote. Mira por donde resulta que no sabían nada y, muy amablemente, una vez que vieron la foto, me agradecieron “el chivatazo” y me comentaron que se iban a poner en contacto con Binter. La verdad es que no he vuelto a llamarles para ver en que quedó la cosa.

Aquí tienen el anuncio de marras.

_{Al fondo el pueblo de El Golfo retratado desde una ubicación muy próxima al conocido popularmente como El Charco Verde (Charco de Los Clicos).}

Si el “responsable” del error hubiese sido una empresa o institución del archipiélago vecino, a buen seguro que hubiésemos puesto el grito en el cielo, más aún sabiendo que teníamos entre manos una primicia pero, dado que se trataba de una empresa “de la tierra”, no hemos querido avivar el fuego o, mejor dicho ya que nadie se ha hecho eco de este suceso hasta ahora, encender el fuego.

Parto de la base de que simplemente es un error y, como tal, no hay ninguna intencionalidad en él. No puede haber alguien tan gilipollas como para hacer algo así a posta sabiendo que la revista en que se publica la pueden ver miles de personas que pueden reconocer el lugar retratado.

Corren tiempos en que muchos (algunos sabiendo de lo que hablan y otros sin tener ni puta idea) utilizamos bastante a menudo la expresión “Marketing Viral” (dejo a Vuestras Mercedes opinar en que grupo estamos nosotros). Para los que no tienen NPI, esto es algo así como una especie de cajón de sastre (¡que sí, que va separado!) en el que cabe todo aquello que no es publicidad directa y convencional.

Pos fale. Yo, a riesgo de ser tildado de pertenecer a este grupo de ignorantes, afirmo que en la más reciente etapa/propuesta de la campaña “ponle freno” de Antena3 denominada “déjate ver” subyace una intención claramente viral en su desarrollo y oscura, por no decir malvada, en su intención.

Si la campaña no tiene éxito, se buscarán excusas como que la gente cree que se le gasta la batería por llevar las luces encendidas todo el día, que se consume más combustible, etc… y por eso no se han sumado (nótese que el spot de la campaña contiene la coletilla “igual se consume un poquito más”). Si tiene éxito, independientemente de como haya recibido cada uno la información y el motivo por el que ha tomado la decisión de sumarse a la campaña (por ejemplo, porque te ha dado el coñazo un amigo, familiar o vecino) resulta que automáticamente todos los conductores que lleven las putas luces encendidas serán espectadores de Antena3.

A ver, “listosdeloscojones” si tan preocupados estáis por la seguridad de los conductores y tan convencidos estáis de que con la acción de llevar las luces encendidas todo el día se salvan vidas, organizad una recogida de firmas para intentar establecer el uso obligatorio de las mismas por la vía legislativa.

Yo, personalmente no pienso encenderlas y, cada vez que me cruce con alguien que las lleve puestas diré en voz alta (aunque esté yo solo) ¡Mira. otro gilipollas que ve Antena3.

Hace varios días que veo en las diferentes televisiones un nuevo spot de Campofrío, concretamente de su producto “finissimas” que, cuanto menos, ha hecho esbozar una sonrisa en mi cara, por no mencionar la admiración hacia sus creadores.

He echado un vistazo a YouTube y he encontrado esta versión aún más “cabrona” que la versión reducida que yo había visto.

¿A qué me refiero con el título del post? Nada más ver el spot por primera vez lo que se me pasó por la cabeza fue: ¿Cuánto tardará alguna asociación de vegetarianos tocapelotas en pedir la suspensión de la difusión del spot por ser ofensivo para el colectivo?

Pues eso, pongamos los cronos en marcha.

Duda resuelta. Parece que los vegetas radicales no consumen carne pero están a la última en cuanto a tecnología y su respuesta (presuntamente) ya ha tenido lugar. Aquí van dos ejemplos:

En fin. Aplaudo la idea y la ejecución del spot, seguiré comiendo carne a pesar de haber visto los dos “demagovideos” enlazados y, si se tercia, le tocaré un poquito las narices a un par de amigos de lo verde que tengo.

Hace meses que tenía en la recámara este post pero entre unas cosas y otras… Bueno, qué mejor día que hoy, con nuestro podcast especial sobre publicidad (y marketing, diseño…), para publicarlo.

El caso es que durante el pasado otoño pude apreciar un cambio en parte de la identidad corporativa de la cadena de restaurantes Kentucky Fried Chiken (KFC). El cambio está centrado en la figura del Coronel Sanders, fundador de la cadena y valuarte de la receta secreta del crujiente rebozado.

Aparte de la “proletarización” de la indumentaria del coronel, pasando del traje blanco típico sureño a pertrecharse de un delantal como uno más de sus empleados, se advierte un cierto “lifting” facial y un ligero alisado en el cabello en la cara del susodicho.

También se aprecia un cambio en el color del packaging de los diferentes productos, pasando de un rojo “vivo” a un tono un poco más apagado y tirando a burdeos.

La verdad es que en un principio (como refleja el título) tenía la intención de hacer la gracieta fácil comentando que la crisis ha afectado tanto a la cadena que hasta el propio coronel ha tenido que ponerse manos a la obra como un currito más arrimando el hombro…
Pero buscando información en la red sobre este cambio me he encontrado con un post publicado en un blog con fecha de 27 de abril de 2005 (al que tengo que agradecer el gráfico) que ya entonces se hacía eco de ese cambio.

Yo estoy seguro de que en Canarias la transición a la nueva imagen tuvo lugar durante el pasado otoño (tengo envases con las dos imágenes que lo demuestran), pero lo que no sé es si en el resto del país ha sido igual o no. Obviamente esta cuestión carece de importancia y sólo tendría interés si de su investigación se dedujera que cuando cambiaron la imagen, hace casi tres años, mandaron todos los envases, bolsas, servilletas… con la imagen antigua para que los gastásemos aquí (je, je).

La gente del estudio grancanario de diseño Mixtura, los mismos que estaban detrás del grafitti gigante en la arena de Las Canteras organizan todos los viernes unas sesiones divulgativas (¡y ya van treinta!) llamadas Mixtura Lab. Abarcan todo tipo de temas relacionados con la creatividad, el diseño, el marketing, los nuevos medios … e incluso se atrevieron con una curiosa sesión que consistía en salir a comprar ropa y objetos curiosos a tiendas vintage de Las Palmas de Gran Canaria.

Este viernes 28 de marzo marcan un hito trayendo a las islas a Mariano Klein, Consejero de DMSTK, la conocida (al menos entre la gente del mundillo) comunidad online de diseñadores y desarrolladores web y co-director del evento internacional de diseño MADinSPAIN.

Durante la charla, que comienza a las cinco de la tarde, Klein hablará sobre las 10 reglas imprescindibles a la hora de afrontar cualquier proyecto o campaña en el medio online y hará un análisis sobre la situación actual del sector, de la comunicación y del nuevo consumidor a través de ejemplos, desarrollos propios y anécdotas.

La asistencia es gratuita, y por supuesto están invitado no sólo diseñadores y desarrolladores web, sino también gente que sienta curiosidad por el sector. Eso si, la gente de Mixtura pide que contactes con ellos para confirmar asistencia para no tener problemas de aforo. Normalmente estos eventos se celebran en el estudio de Mixtura, pero en esta ocasión se hará en el Gabinete Literario, en la Plaza de Cairasco de Las Palmas de Gran Canaria. Un lujazo que, si te interesa el tema, no debes perderte.

Esta es la nueva marca que ha encargado el Gobierno de Canarias a través de su Consejería de Turismo (y su dicharachera consejera) para promocionar el archipiélago como destino turístico. Viene a sustituir al que se venia usando con una strelitzia y pretende la consejera que no sólo se use para la promoción común, sino que los diferentes órganos de promoción turística de cada isla sustituyan el suyo por este, o lo usen en conjunto (si, seguro que lo va a conseguir). Curiosamente, este es el segundo intento de crear una nueva marca para Canarias; el anterior intento quedó en nada cuando empezaron a llover críticas sobre la similitud de la marca con la que ya usa la isla de Tenerife.

Vaya por delante que conozco el trabajo de FutureBrand, la agencia encargada de rediseñar la marca, y está fuera de toda duda su solvencia técnica y la calidad de su trabajo. Por otro lado, los 200.000 euros mencionados supongo que serán los honorarios por el desarrollo de todo el programa de marca, no sólo de la marca en sí.

Dicho esto, he de decir que no me gusta en absoluto el rediseño. Dicen que después de 4.500 entrevistas decidieron incluir la palabra “Islas” en la marca como hecho diferencial. Pero … ¿sabrá un inglés o un alemán lo que significa la palabra Islas?. La marca anterior sólo ponía “Canarias”, que es el nombre de archipiélago, y se llama así en todos los idiomas. Aquí se introduce una palabra en idioma castellano y ya empezamos a liarla. Además de eso, el tipo de palo usado y la selección de colores no me parece que transmitan nada.

De cualquier manera, tampoco es que la marca anterior fuera para tirar cohetes, entre el uso del tipo “textile” que ya empieza a estar más trillado que la Times New Roman y la Strelitzia, que vayan ustedes a saber a quién se le ocurrió lo de incluir en la marca la flor nacional de ¡Sudáfrica!.

Se entiende por coprofagia a la ingestión de heces, del griego, copros (heces) y phagein (comer).
Wikipedia – Coprofagia

Dicen que a buen entendedor pocas palabras bastan. Si ya salí escaldado con la casposidad del trailer , estos nuevos anuncios ya rozan nuevos niveles de “casposity”.

Y que me aspen si soy el único que está hasta la polla cansado del dichoso ¡ÑO! Porque los anuncios en sí mismos no están mal realizados y producidos, pero la idea es tan pobre y está tan sobre explotada que no se como en Canarias no tenemos la misma tasa de suicidios que en Japón.

Da que pensar que el peso de esta campaña recaiga en un monosílabo.

PD: Si les va el sado, prueben a oír ambos videos a la vez.

...espero que sea un fake.

¡Gracias Asier !

Parece que esta va a ser la semana de la publicidad en Canarias Bruta.

En Canarias hay anuncios cutres, mediocres y regulares. No busquen más. Pero este caso crea un nuevo genero, el anuncio rebuscado, o como ir de Arucas a Las Palmas echando por La Aldea.

Para más inri, está protagonizado por Maca, uno de los personajes de Hospital Central, esa serie tan cercana a la realidad.

No quiero ni saber como será con los familiares de los pacientes cuando les vaya a decir que ha fallecido en quirófano.

Continuando la anotación de ayer de Charlie sobre la publicidad del país, les traigo un par de ejemplos de publicidad hecha en las islas que, por lo menos en mi caso, me producen una sensación de vergüenza ajena tremenda.

El primero es una vuelta de tuerca más de Hiperdino y su campaña “¡Ño! que precios” del que ya hablamos durante su fase de incógnita y cuando se reveló el anunciante. Este último spot recuerda al primero de la fase de incógnita, pero con testimonios muy espontáneos y naturales de personas extranjeras

Y miren que hay formas de hacer publicidad apelando a lo nuestro de una manera simpática, como el caso de una cadena de supermercados gallegos del que hablaba Mus de Gofio hace unas semanas. La campaña de Hiperdino, desgraciadamente, es la antítesis de esto.

El segundo ejemplo es de la cadena de electronomésticos Martinez. No son, por supuesto, los anunciantes más casposos de Canarias, pero si los que más caspa y dinero para publicidad reunen. Me niego a pensar que este esperpento de campaña haya salido de una agencia de publicidad. Y si así fuera (que más duro es de robar) espero que hayan incluido en el contrato una cláusula que impida a Martinez revelar qué agencia está detrás de esto que van a ver a continuación. Y les aseguro que ha salido por la tele, aunque no he podido capturarlos personalmente porque con cada pieza publicitaria me quedaba tan estupefacto que no podía ni accionar el mando para grabar. Atentos:

¿Ya se repusieron? Pues ahí va otra perla:

Y les repito que esto se emitió como publicidad por varias cadenas de televisión. Incluso montaron su propio blog en el que pueden ver más vídeos. Porque si, hay más vídeos. El ganador del castrin ya lo han anunciado, y ni se imaginan cuál es :-)

La publicidad que se hace en Canarias es mediocre a tope, salvo honrosas excepciones (que las hay, y de calidad). No todo es culpa de las agencias de publicidad. En esta comunidad se estila mucho el que el anunciante le diga a la agencia (si existe agencia) qué es lo que quiere hacer, con pelos y señales, en vez de dejar hacer a la agencia de publicidad, que al fin y al cabo para eso se le paga. Así sale lo que sale. Dios bendito.

El spot habla por sí solo. Parece que esta empresa trata de superarse con cada campaña intentando monopolizar lo que yo llamo “publibasura”. Uniendo este concepto con el título del post puedo concluir que Martínez es el máximo exponente de la “publibasura del país”.

Genial la actuación en la arena de la playa de Las Canteras de Óscar Rodríguez y Mixtura